Por: Felipe Quiroga
Es una herramienta del marketing la cual hace atractiva los productos y/o servicios de una empresa los cuales se identifican como ambientalmente preferibles sobre otros, haciendo que la conciencia humana proyecte a una marca respetuosa con el medio ambiente
¿Qué se necesita?
Lo primero es el compromiso con el medio ambiente y el cliente, se deben modificar algunos procesos productivos, utilizar materiales y recursos que disminuyan el impacto ambiental y una estrategia de comunicación basada en el eco.
¿Para qué implementar el Ecomarketing?
Resulta que una certificación ISO 14001 no le cae mal a ningún ente publicó ni privado, implementar las buenas prácticas laborales con el medio ambiente no sólo le dará buen respaldo empresarial frente a sus clientes, también se llevará la satisfacción que está colaborando para que el planeta de un respiro más, mientras a su vez educa a la gente que le rodea.
El Ecomarketing se viene implementando hace más de 25 años, últimamente se ha intensificado su aplicación en las empresas donde la conciencia social los lleva a mejorar la calidad de vida, pues sólo en 2012 murieron alrededor de siete millones de personas como consecuencia de la contaminación atmosférica (1 de cada 8 muertes en el planeta) comparable con enfermedades globales como el paludismo y VIH/sida. En Suramérica este tema no cotiza pues la mayor parte de las 50 ciudades con más concentración de polución se encuentran en Asia; en Colombia debemos actuar inmediatamente y no responder a esta crisis cuando ya sea tarde.
No sólo es obtener un reconocimiento por aportes ambientales, es incentivar a que en cada oficina y en cada tarea se implemente el uso de productos ecológicos, motivar a los empleados del uso sobre medios de transporte favorables al medio ambiente, como caminar, uso de bicicleta, compartir el auto y llegar al tema del Teletrabajo para reducción de costos no sólo ambientales sino económicos.
Este es un llamado de alerta, porque el cambio inicial se encuentra en cada uno de nosotros; cada persona que se educa frente al Ecomarketing y la problemática ambiental que se viene tiene la tarea de apoyar la sostenibilidad ambiental y, a su vez, de propagar estos aprendizajes con el fin de mejorar y recuperar el entorno que nos rodea.
